[DIGITAL Business Africa] – Le Camerounais Alexandre Siewe entame une nouvelle étape de sa carrière au cœur de l’un des projets économiques les plus ambitieux du continent africain. L’ancien directeur de la communication de la Confédération africaine de football (CAF) a officiellement rejoint, depuis le 13 mai 2026, le secrétariat de la Zone de libre-échange continentale africaine (Zlecaf) à Accra, au Ghana, en qualité de Conseiller principal en charge de la division communication.
L’annonce a été faite par l’intéressé lui-même dans un message publié le 15 mai sur Facebook, où il mêle spiritualité, leadership et vision panafricaine.
« Toute trajectoire a un auteur. Je commence par rendre grâce à DIEU, le Coach des coachs, celui qui compose les équipes que personne n’anticipe et qui place chaque joueur là où il peut être décisif », écrit-il.
Dans ce message, Alexandre Siewe présente sa nomination comme un appel stratégique plutôt qu’une simple promotion professionnelle.
« Ces moments-là, on ne les planifie pas. On les reçoit », affirme-t-il.
Le communicant camerounais révèle avoir été personnellement choisi par Wamkele Mene, secrétaire général de la Zlecaf.
« C’est S.E. Wamkele Mene qui m’a aligné dans son équipe-type », souligne-t-il, en utilisant un vocabulaire inspiré du sport et du management d’équipe.
Une mission au cœur du plus grand marché de libre-échange au monde
Dans son message, Alexandre Siewe rappelle également les ambitions gigantesques de la Zlecaf.
« 55 États. 1,4 milliard de personnes. Une ambition claire : que les Africains commercent davantage entre eux, produisent davantage chez eux, et créent de la richesse qui reste sur le continent », écrit-il.
Pour lui, le projet est déjà entré dans sa phase opérationnelle.
« Le match a commencé en 2021. Nous sommes en train de le jouer. »
La Zlecaf, entrée officiellement en vigueur en janvier 2021, vise à créer un marché continental intégré capable de stimuler le commerce intra-africain, l’industrialisation et les chaînes de valeur régionales.
Dans ce contexte, la communication apparaît désormais comme un levier stratégique majeur pour renforcer l’appropriation du projet par les populations, les entreprises et les décideurs africains.
« Creating One African Market n’est pas un slogan. C’est une promesse faite à un continent », insiste Alexandre Siewe.
Communication stratégique, IA et influence africaine
Le profil du nouveau responsable de la communication de la Zlecaf illustre également la montée en puissance des experts africains de la communication stratégique et de l’intelligence artificielle au sein des grandes institutions continentales.
Avant cette nomination, Alexandre Siewe dirigeait la stratégie chez Hémisphère Media Production Africa et présidait le réseau IA For Africa Initiatives. Consultant-expert en communication stratégique, branding, influence politique et intelligence artificielle, il affirme avoir construit son parcours à travers plusieurs secteurs et pays africains.
« Vingt ans à construire des récits à travers l’Afrique, de l’énergie au football, de la gouvernance de l’IA aux institutions continentales, m’ont conduit ici. Ce n’est pas une arrivée. C’est une mise en jeu », écrit-il.
Selon sa biographie professionnelle, Alexandre Siewe intervient dans une douzaine de pays en Afrique et à l’international, où il accompagne des dirigeants, des gouvernements, des institutions et des fondations dans leurs stratégies d’influence, de transformation et de leadership.
Il est également présenté comme le concepteur du « Système Siewe™ », une méthode de coaching et de stratégie visant à produire des résultats rapides dans les dynamiques de leadership et de communication.
Pour le communicant camerounais, la communication autour de la Zlecaf ne doit pas être perçue comme un simple outil institutionnel.
« Ma mission : faire en sorte que ce projet soit compris, raconté, et approprié par le plus grand nombre. La communication n’est pas la périphérie d’un tel projet. Elle en est une condition », affirme-t-il.
À travers cette nomination, la Zlecaf semble ainsi miser sur une communication plus offensive, narrative et orientée vers l’influence, afin d’accélérer l’adhésion au projet d’intégration économique africaine.
Et sa première mission continentale s’inscrit déjà dans la communication autour d’un événement majeur : Biashara Afrika 2026, organisé du 18 au 20 mai 2026 au Palais des Congrès de Lomé, au Togo, sur le thème : « Dynamiser la transformation économique de l’Afrique grâce à la ZLECAf ».
Co-organisé par le Secrétariat de la ZLECAf et le gouvernement togolais, ce forum réunit plus de 1 500 décideurs politiques, investisseurs et chefs d’entreprise venus réfléchir aux moyens de stimuler le commerce intra-africain, de faciliter l’accès au marché continental et d’accélérer la mise en œuvre concrète de la Zone de libre-échange continentale africaine.
À travers cette nomination, la ZLECAf semble ainsi miser sur une communication plus offensive, narrative et orientée vers l’influence, afin d’accélérer l’adhésion au projet d’intégration économique africaine.
Et la première grande mission continentale d’Alexandre Siewe s’inscrit déjà dans la communication autour d’un événement stratégique : Biashara Afrika 2026, organisé du 18 au 20 mai 2026 au Palais des Congrès de Lomé, au Togo, sous le thème : « Dynamiser la transformation économique de l’Afrique grâce à la ZLECAf ».
Co-organisé par le Secrétariat de la ZLECAf et le gouvernement togolais, ce forum réunit plus de 1 500 décideurs politiques, investisseurs et chefs d’entreprise venus réfléchir aux moyens de stimuler le commerce intra-africain, de faciliter l’accès au marché continental et d’accélérer la mise en œuvre concrète de la Zone de libre-échange continentale africaine.
Par Digital Business Africa
