[DIGITAL Business Africa] – Le cabinet Brand Finance a publié le 18 janvier 2023 lors du World Economic Forum de Davos  son étude annuelle sur les 500 marques les plus puissantes du monde.

D’après ce classement des entreprises les plus valorisées du monde, Amazon détrône Apple et reprend sa place de leader (perdue en 2020), malgré une baisse de valeur de presque 15 %.

Les médias spécialisés n’ont manqué de relever qu’Apple perd également 16 % de valeur, mais assure la 2e position, suivi par Google, qui connaît une progression de 6,8 % (valorisé à 281,4 milliards de dollars).

Le top 10 des marques les plus valorisées au monde en 2023:

1. Amazon :valorisé à 299 milliards de dollars (+1 position gagnée vs 2022),
2. Apple :valorisé à 297 milliards de dollars (-1),
3. Google :valorisé à 281 milliards de dollars (=),
4. Microsoft :valorisé à 191 milliards de dollars (=),
5. Walmart :valorisé à 113 milliards de dollars (=),
6. Samsung :valorisé à 99 milliards de dollars (=),
7. ICBC :valorisé à 69 milliards de dollars (+1),
8. Verizon :valorisé à 67 milliards de dollars (+2),
9. Tesla :valorisé à 66 milliards de dollars (+19),
10. TikTok :valorisé à 65 milliards de dollars (+8).

Le top 25 des marques les plus valorisées au monde en 2023:

Dans ce classement, l’on voit bien que TIKTOK est plus valorisée que Facebook et Mercedes. L’application chinoise de vidéos enregistre la meilleure progression de sa valeur. Non seulement TikTok gagne +11 points dans le classement, mais enregistre une croissance considérable de sa valeur : +11,14% avec 65,7 milliards de dollars US.

A la différence de Facebook qui enregistre une chute drastique de sa valeur de -41,7%  avec 59 milliards de dollars US. Ce qui lui fait perdre -7 places dans le classement.

Mercedez (-15 dans le classement avec 58,8 milliards de dollars US) enregistre également une baisse de sa valeur de -3,2%.

Les entreprises technologiques en tête

Au total, 48 marques technologiques figurent dans le classement, soit deux de moins que les 50 de 2022, après le retrait de Snapchat et de Twitter. Parmi les autres marques axées sur la technologie qui ont perdu de la valeur, l’étude cite Samsung Group (valeur de la marque en baisse de 7 %, à 99,7 milliards de dollars américains), Alibaba.com (valeur de la marque en baisse de 56 %, à 10 milliards de dollars américains), Facebook (valeur de la marque en baisse de 42 %, à 59 milliards de dollars américains) et WeChat (valeur de la marque en baisse de 19 %, à 50,2 milliards de dollars américains).

Côté positif, Instagram (valeur de la marque en hausse de 42 % à 47,4 milliards de dollars US) et LinkedIn (valeur de la marque en hausse de 49 % à 15,5 milliards de dollars US) ont connu une croissance dans le secteur des technologies, la valeur de la marque de chacun d’entre eux augmentant grâce à une stratégie bien exécutée de commercialisation de leurs services.

Parmi les autres grands gagnants en termes de valeur de marque figurent les fabricants de voitures électriques Tesla (valeur de marque en hausse de 44 % à 66,2 milliards de dollars) et BYD (valeur de marque en hausse de 57 % à 10,1 milliards de dollars), la demande de voitures électriques augmentant dans le cadre d’une transition plus large vers une économie à faibles émissions de carbone.

Les pays en tête

Dans le domaine des pays qui regroupent le plus de marques présentes dans ce classement, les États-Unis arrivent largement en tête, avec un total de 201 marques américaines dans ce top 500. Près de 50 % de la valorisation totale, soit 3 981 milliards de dollars. La Chine prend la 2e place, avec 79 marques, suivie par le Japon, qui cumule 32 entreprises.

En plus du classement Global 500 2023 des marques les plus précieuses et les plus fortes du monde, Brand Finance lance également l’indice Brand Finance Sustainability Perceptions Index, en association avec l’International Advertising Association au Forum économique mondial de Davos. Ce rapport révèle que les grandes marques mondiales telles qu’Amazon, Tesla, Apple et Google ont chacune des milliards de dollars qui dépendent de la gestion minutieuse d’une réputation d’engagement envers la durabilité.

Le classement de Brand Finance est basé sur l’analyse de marché de 40 pays et 31 secteurs différents, impliquant 150 000 consommateurs et 5 000 marques au total.

Pour établir un classement, Brand Finance mise sur différents KPI tels que l’image de marque, la réputation, la fidélisation client, ou encore le NPS (Net Promoter Score).

Par Digital Business Africa