[Digital Business Africa] – Depuis quelques jours, des internautes accusent Camtel de promouvoir dans ses visuels d’annonce les valeurs des LGBT ( Lesbiennes, Gays, Bisexuels et Transgenres). Notamment à travers les visuels de promotion de sa marque Blue. Le rapprochement entre ces visuels et le drapeau des LGBT ou encore des photos des lesbiennes est fait par les internautes accusant ainsi Camtel de faire, de manière subliminale, la promotion des valeurs des LGBT. Digital Business Africa donne la parole à Stéphane Edimo, chef de département marketing de Camtel et principal architecte de ces publicités. Il précise le sens réel de ces visuels.
Digital Business Africa : L’opérateur Camtel est accusé de faire, de manière subliminale, la promotion des valeurs des LGBT avec son visuel « Qui se ressemble s’assemble. Essaie la différence ». Quel est le sens réel que Camtel donne à ce visuel? « Essaie la différence », veut-il dire « Essaie une personne du même sexe » comme certaines personnes veulent le faire croire ?
Stéphane Edimo : Absolument non ! Camtel, qui lance une nouvelle marque appelée Blue veut purement et simplement montrer sa différence dans un marché de Telecom où on se distingue par plusieurs couleurs. En regardant le spectre lumineux dans le ciel Bleu, on remarque clairement que trois couleurs connues dans l’industrie des télécommunications au Cameroun se suivent.
Sur ce même spectre, la couleur représentant la nouvelle marque de Camtel, Blue, se trouve à une certaine distance de ces couleurs. Le Bleu, couleur primaire, se retrouve très loin de ces couleurs qui finalement se ressemblent.
Ainsi, Blue est différent et sera différent de ce qui est proposé actuellement dans l’industrie colorée des télécommunications. Blue montre donc de manière factuelle sa différence à l’aune de ce qui est aujourd’hui disponible sur le marché et de façon très simple et très créative.
Nous recommandons alors au public, qui connait ces couleurs représentatives dans l’industrie des télécoms, d’essayer la différence, c’est-à-dire l’opérateur de couleur “Blue”. Nous ne citons personne et faisons passer ce seul message. Il a fort heureusement été bien passé auprès du public depuis le lancement de cette campagne, il y a deux mois, les réactions multiples enregistrées même sur nos pages l’attestent.
Le détournement qui est fait d’une chose compréhensible dans le contexte camerounais nous laisse supposer qu’il pourrait y avoir manipulation tapie dans l’ombre. Les calomnies proférées ont un dessein que nous ignorons et elles sont d’autant plus ubuesques que nous sommes une entreprise publique.
A la fin, le public peut simplement se demander ce qui est le plus plausible: Camtel, rentrant dans une industrie de Telecom complexe, cherche-t-elle à frapper un grand coup ou cherche à promouvoir des faits inénarrables?
Digital Business Africa : Que répond Camtel face aux accusations de promotion LGBT?
Stéphane Edimo : Camtel a lancé une campagne innovante qui s’éloigne complètement du détournement qui a été fait par une minorité et se réserve le droit d’aller vers un procédure en diffamation. Le procédé pousse même l’entreprise à se questionner sur les raisons cachées de cette campagne active de dénigrement.
Digital Business Africa : Camtel avait-elle l’intention de promouvoir de manière subliminale ces valeurs LGBT?
Stéphane Edimo : Camtel a pris un fait scientifique connu des élèves de classe de seconde et un fait de culture générale: le spectre de la lumière, qui devient visible à l’œil nu quand la lumière du soleil est décomposée en plusieurs couleurs qui se suivent.
Lorsqu’il pleut et que le soleil brille, l’arc en ciel ou justement le spectre de lumière, apparaît. C’est un fait qui s’éloigne en tout point des affirmations mesquines d’une minorité.
Digital Business Africa : Et quid du second visuel qui présente deux jeunes dames au lieu d’un couple hétérosexuel ?
Stéphane Edimo : (Rires). Il y a une grosse manipulation en cours là. Ce sont juste deux jeunes filles cool. Blue représente juste le cool. Pour des raisons inavouées, des tueurs à gage montent toute une conspiration pour discréditer une entreprise qui est pourtant l’emblème du pays dans l’univers des télécoms, dominés par des multinationales. C’est un acharnement incompréhensible.
Propos recueillis par B-O.D.
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