(TIC Mag) – L’information est révélée par le cabinet Target qui vient de publier les résultats d’une étude sur la montée de l’utilisation d’Internet en République démocratique du Congo et particulièrement sur l’impact que pourrait avoir les publicités en ligne. À la question « voyez-vous des publicités en ligne lorsque vous surfez sur Internet ou les réseaux sociaux ? », 92 % (d’un échantillon de 500 personnes âgée de 18 à 45 ans) des personnes interrogées ont répondu « oui ».
Concernant la seconde question posée par les enquêteurs, « quelle est votre opinion globale sur les publicités diffusées en ligne ? », les réponses sont plutôt divergentes. 54 % des personnes interrogées pensent qu’elles sont « très instructives sur les caractéristiques des marques et produits ». Pour 15 %, « elles détendent surtout lorsqu’on surfe sur le web ou les réseaux sociaux ». 12 % affirment ne pas toujours « comprendre les messages qui sont diffusés », 10 % disent que « les publicités en ligne encombrent et dérangent » et les 10% restants les jugent « monotones ».
D’après l’agence Adiac qui cite Serge Mumbu, qui dirige le cabinet Target, le numérique est une réalité en RDC : « L’étude sur la communication digitale que nous venons de réaliser va aider les entreprises, les annonceurs et les agences de communication à optimiser leurs communications sur le net ». Au terme de son étude, le cabinet Target confirme que d’un point de vue commercial, il existe bien des possibilités pour les entreprises d’utiliser la toile dans le cadre d’un marketing véritablement agressif.
Notons que sur la démarche de l’enquête, on apprend du cabinet Target que l’échantillon de personnes interrogées était constituée de 70% d’hommes et de 30% de femmes. Pour collecter les données, les enquêteurs ont appliqué le questionnaire auto-administré via Internet. Enfin, et c’est le plus important, les personnes interrogées viennent des quatre coins du pays : Bukavu, Goma, Kinshasa, Kisangani, Lubumbashi, Matadi et Mbuji-Mayi.
