Réseaux sociaux : Meta envisage la mention « Made with AI » sur chaque contenu pour lutter contre la désinformation

[DIGITAL Business Africa] – Des contenus générés par l’ IA sur Facebook, Instagram, Threads pourront être identifiables bientôt. Meta envisage d’associer à ces contenus (vidéo, audio et images), l’étiquette « Made with AI », entendez fait par l’IA. La mesure est sensée entrée en vigueur en mai 2024. Et concourt à lutter contre la désinformation. L’annonce a été faite par la vice-présidente en charge des politiques de contenus de la maison mère de Facebook, Instagram et Threads, Monika Bickert, le vendredi 05 avril 2024.

En raison de l’échéance électorale qui point aux USA, l’on peut comprendre une telle mesure. Déjà  qu’en janvier 2024, l’artiste musicienne américaine,  Taylor Swift, s’est vu attribuer la maternité  de fausses images pornographiques qui se sont rapidement répandues sur X. La vidéos a accumulé 47 millions de vues sur X avant d’être supprimée. La Maison Blanche a qualifié  ce délit  d’« alarmante ». X a finalement supprimé les images et bloqué les recherches sur le nom de la pop star dans la foulée.

« Nous commencerons à qualifier un plus grand nombre de contenus vidéo, audio et image de « réalisés avec l’IA » lorsque nous détecterons des indicateurs d’image IA conformes aux normes de l’industrie ou lorsque des personnes divulgueront qu’elles téléchargent du contenu généré par l’IA ». Et d’ajouter : « Nous sommes d’accord avec la recommandation du Conseil de surveillance selon laquelle assurer la transparence et un contexte supplémentaire est désormais le meilleur moyen de lutter contre la manipulation des médias et d’éviter le risque de restreindre inutilement la liberté d’expression. Nous conserverons donc ce contenu sur nos plateformes afin de pouvoir ajouter des étiquettes et du contexte », a expliqué Monika Bickert.

La vice-présidente en charge des politiques de contenus de Meta estime que cette approche globale donne aux gens plus d’informations sur le contenu afin qu’ils puissent mieux l’évaluer et ainsi avoir un contexte s’ils voient le même contenu ailleurs .

En dehors de l’ étiquette Made with AI », Meta entend aussi aussi déceler toute trace de « watermarking » ou « tatouage numérique ». « Le tatouage numérique est une technique permettant d’ajouter des informations de copyright ou d’autres messages de vérification à un fichier ou signal audio, vidéo, une image ou un autre document numérique », dixit dataScientest.com .

L’entreprise compte également sur son réseau d’environ 100 fact-checkers indépendants pour repérer les contenus générés par IA. D’autres géants de la tech comme Microsoft, Google, OpenAI ou Adobe ont pris des engagements similaires.

Par Jean Materne Zambo