[Digital Business Africa] – Netflix amorce un tournant stratégique majeur. Confronté à la montée en puissance des plateformes sociales comme YouTube, TikTok et Instagram, qui dominent aujourd’hui le temps de visionnage sur mobile, le leader mondial du streaming a annoncé une refonte profonde de son application mobile. Objectif : transformer Netflix en un espace de divertissement plus interactif, plus fréquenté au quotidien et plus proche des usages des réseaux sociaux.
L’annonce a été faite lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre, ce mardi 20 janvier 2026. À cette occasion, le groupe a confirmé qu’une nouvelle version de son application mobile verrait le jour d’ici fin 2026, avec une orientation résolument tournée vers les vidéos courtes, verticales et interactives.
Une application pensée pour la prochaine décennie
Pour Greg Peters, Co-PDG de Netflix, cette refonte doit permettre à la plateforme de « mieux accompagner la croissance de notre activité lors de la prochaine décennie ». Il précise que la future application constituera une base technologique flexible, conçue pour permettre à Netflix de « tester, itérer, faire évoluer et améliorer en continu » ses services.
Au cœur de cette stratégie : l’engagement quotidien. Netflix ne veut plus être uniquement une plateforme que l’on ouvre pour regarder un film ou une série, mais un espace où l’on revient plusieurs fois par jour, à l’image des applications sociales.
Le pari des flux vidéo verticaux
Netflix expérimente depuis mai dernier des flux de vidéos verticales, inspirés du format popularisé par TikTok, Instagram Réels et YouTube Shorts. Ces flux mettent en avant de courts extraits de séries et de films, destinés à faciliter la découverte de contenus.
Selon Greg Peters, cette logique sera étendue à d’autres formats :
« Nous proposerons davantage de clips basés sur de nouveaux types de contenus, notamment les podcasts vidéo. »
Pour Netflix, ces formats courts deviennent un levier stratégique pour capter l’attention, prolonger le temps passé sur l’application et renforcer la fidélité des abonnés.
Netflix se positionne sur le marché des podcasts vidéo
Dans le même élan, Netflix investit dans un segment jusqu’ici dominé par YouTube : les podcasts vidéo. La plateforme a récemment lancé ses premiers podcasts vidéo originaux, animés par des personnalités de premier plan comme Pete Davidson et Michael Irvin.
Parallèlement, Netflix a conclu des partenariats avec des acteurs majeurs du secteur, notamment Spotify et iHeartMedia, afin d’intégrer des catalogues existants de podcasts vidéo à son écosystème. Une manière de capter de nouvelles audiences et d’élargir son offre au-delà des séries et films traditionnels.
Vers une Netflix “plus sociale”
Ces initiatives traduisent une ambition claire : rapprocher l’expérience Netflix de celle d’une plateforme sociale, où la découverte, l’interaction et la recommandation jouent un rôle central. Toutefois, la direction du groupe insiste sur un point : il ne s’agit pas de copier TikTok.
Lors de la conférence TechCrunch Disrupt 2025, la directrice technique Elizabeth Stone a expliqué que Netflix cherche avant tout à renforcer ses capacités de découverte de contenus de divertissement, grâce à des fonctionnalités adaptées aux usages mobiles.
Une concurrence élargie à tout l’écosystème du divertissement
Pour Ted Sarandos, Co-PDG de Netflix, le secteur a changé de nature :
« Nous ne sommes plus seulement en concurrence avec d’autres services de streaming, mais avec l’ensemble de l’industrie du divertissement. La bataille se joue désormais pour l’attention, les créateurs, les revenus publicitaires et les abonnements. »
Il souligne que les frontières entre télévision, cinéma, streaming et plateformes sociales sont de plus en plus floues :
« Les Oscars et la NFL sont diffusés sur YouTube, Apple vise les Emmy Awards, et Instagram arrive bientôt sur le terrain. La télévision n’est plus ce que nous regardions dans notre enfance : elle est partout. »
Des performances financières solides
Ce virage stratégique s’appuie sur une base financière robuste. En 2025, Netflix a enregistré 45,2 milliards de dollars de chiffre d’affaires, dont plus de 1,5 milliard issus de la publicité. La plateforme a également franchi le cap des 325 millions d’abonnements payants au quatrième trimestre.
Avec cette refonte de son application mobile, Netflix ne cherche plus seulement à être le leader du streaming, mais à devenir un acteur central de l’économie de l’attention. En intégrant les codes des réseaux sociaux, vidéos courtes, formats verticaux, interaction, le géant américain entend s’imposer dans un univers où le temps d’écran est devenu la ressource la plus disputée.
Par Loïc SOUOP
Source : TechCrunch
