[DIGITAL Business Africa] – Les pérégrinations sur le web seront davantage enregistrées si vous embarquez à bord d’un vaisseau comme Google. Le moteur de recherche vient de déployer une nouvelle méthode pour pister ses utilisateurs. Le Fingerprinting ou prise d’empreinte a été acté en décembre 2024, puis implémenté depuis le 16 février 2024. Ceci dans le but de permettre aux annonceurs de mieux déterminer les utilisateurs les plus adaptés à la réception d’une publicité ciblée.
Selon la Commission nationale de l’informatique et des libertés (CNIL) – une autorité administrative indépendante française – la méthode est unique.
« Le fingerprinting est une technique probabiliste visant à identifier un utilisateur de façon unique sur un site web ou une application mobile en utilisant les caractéristiques techniques de son navigateur ».
Cette technique peut être vue comme une violation de la vie privée. Parce qu’elle permet en gros de pouvoir identifier l’empreinte digitale de l’utilisateur.
Avec fingerprinting, il est possible pour Google de savoir quel appareil est employé par l’utilisateur pour se connecter, tout en offrant des données plus détaillées sur son empreinte web. En clair, Google peut transmettre la taille de l’écran utilisé, le système d’exploitation ou même les caractéristiques techniques de son navigateur web.
Toutes ces données peuvent être fournies aux annonceurs et abreuver l’utilisateur de publicités ciblées en fonction de ses pérégrinations sur Internet et abreuver l’utilisateur de publicités ciblées en fonction de la nature de ses recherches sur Internet.
« D’autant que, et c’est là que le bât blesse : les méthodes de blocage des cookies ne permettent pas de contrer cette méthode de collecte des données », précise la source.
La différence ici avec les cookies est que les utilisateurs ne peuvent pas effacer leur empreinte numérique et ne peuvent donc pas contrôler la manière dont leurs informations sont collectées. Google pense que cela porte atteinte au choix de l’utilisateur et que c’est une erreur. Ces explications avaient été données par la firme en 2019, sur son blog.
Mais la direction de Google avait par la suite rassuré qu’elle continue à donner aux utilisateurs le choix de recevoir ou non des annonces personnalisées et qu’elle travaille avec l’ensemble du secteur pour encourager une utilisation responsable des données.
Par Jean Materne Zambo, source : lesnumeriques.com
