[DIGITAL Business Africa] – Amazone, Google et Meta. Trois géants du numérique qui raflent la mise du marché publicitaire mondial. Selon la dernière mise à jour trimestrielle du World Advertising Research Center (WARC) datée du 30 septembre 2025, les trois plateformes numériques capteront 55,8 % du marché publicitaire mondial hors Chine dès 2025, soit plus de 524 milliards de dollars, une part appelée à dépasser les 60 % à l’horizon 2030.
Ces plateformes numériques, selon des experts en publicité, sont devenues des infrastructures incontournables pour les annonceurs et un passage obligé pour les consommateurs. Ici, on retrouve un volume colossal de données comportementales. Les plateformes en question savent ce que les utilisateurs regardent, achètent, commentent et partagent.
Et c’est tout bénef pour les annonceurs contrairement aux médias traditionne comme le démontre Isabelle Deromas Lebocq, directrice de publication et d’édition pour le site freenews.fr.
« Les chiffres confirment une réalité simple : neuf dollars publicitaires sur dix investis en 2025 le sont sur des plateformes numériques. Cette concentration s’accélère, et les perspectives pour la fin de la décennie indiquent que ces géants pourraient capter plus de 60 % du marché mondial. Une redistribution massive des budgets qui affaiblit mécaniquement les médias traditionnels et redessine les équilibres du secteur ».
Le site comarketing.com ajoute que neuf dollars sur dix investis dans la publicité le sont sur des plateformes digitales. D’après le World Advertising Research Center, les réseaux sociaux absorberaient plus d’un quart du marché en 2025 (306 milliards de dollars), le search représenterait environ 21 % des dépenses (253 milliards), et le retail media près de 15 % (175 milliards).
Et d’ajouter que Meta domine toujours le social avec 60 % de parts de marché, mais TikTok monte en puissance avec une croissance moyenne de plus de 20 % par an. Google reste ultra-dominant dans la recherche (86 % de parts), tandis qu’Amazon s’impose comme le pilier du retail media (62 milliards de revenus attendus en 2025).
Mais tout n’est pas fini. La journaliste Isabelle Deromas Lebocq croit à une survie des médias traditionnels. Selon elle deux préalables subsistent. Que les États et les régulateurs imposent des garde-fous efficaces, et que les médias eux-mêmes puissent réinventer des modèles économiques viables dans un paysage dominé par quelques plateformes mondiales.
Par Jean Materne Zambo, source : comarketing.com, freenews.com
