(TIC Mag) – Le groupe de télécoms et de contenus Altice détenu par le français Patrick Drahi (photo) a annoncé le 21 mars 2017 son entrée en négociations exclusives pour le rachat de Teads, pour 285 millions d’euros environ. Une acquisition qui signera l’entrée d’Altice dans la publicité en ligne et en vidéo, un marché dans lequel il était absent jusqu’ici.
Rapidement, Altice indique son ambition de devenir un géant mondial de la publicité en ligne et ambitionne de se poser en alternative à Facebook et Google, les deux mastodontes de la pub en ligne qui pèsent respectivement 403 et 582 milliards de dollars en Bourse.
« Facebook sait ce que vous aimez, Google sait ce que vous cherchez. De notre côté, nous n’avons pour l’instant que des données contextuelles (quels sites l’internaute a consultés, quels articles…) que nous complétons avec des données achetées en externe, par exemple auprès de Nielsen. Mais avec Altice, nous allons bien mieux connaître notre audience… D’ici trois ou quatre ans, il sera possible de répliquer le service qu’offre les réseaux sociaux et Google en matière publicitaire », explique Pierre Chappaz, le fondateur de Teads.
Sur le principe, Altice entend associer l’audience de Teads avec les données utilisateurs qu’il recueille via ses médias (BFM TV, i24, SFR Sport, ses journaux Libération et l’Express, etc.) ainsi que ses opérateurs télécoms ou de câble afin de grossir le segment de la publicité du groupe.
Ensuite, il pourra proposer ce service à des potentiels clients spécifiquement ciblés, à l’instar de ce que Cablevision, le câblo-opérateur d’Altice aux Etats-Unis, parvient à proposer aux annonceurs en ciblant des catégories bien précises en fonction de leurs intérêts et de leurs besoins.