La cérémonie de lancement s’est déroulée au Castel Hall de Bali, à Douala en présence de plusieurs personnalités du groupe Orange France télécom parmi lesquels Claire Paponneau, PCA d’Orange Cameroun et Marc Renard, Directeur Général Afrique Moyen Orient et Asie. Plusieurs experts venus de France accompagnés des équipes d’ingénieurs locaux d’Orange, d’AES Sonel et de BICEC ont permi a un échantillon de camerounais de découvrir Orange Money.
Le porte monnaie électronnique qui a été mis en service est une application de paiement en ligne généralisée à tous les abonnés de l’opérateur de téléphonie. Pour l’occasion, Orange s’est associé à la Banque Internationale du cameroun pour l’épargne et le Crédit (BICEC) et à AES Sonel.
Jean bardet, le Directeur général d’Orange Cameroun, en poste depuis juillet 2010 apporte par cet engagement sur ce produit une nouvelle preuve que la bataille sur le marché concurrentiel du téléphone mobile se joue et se gagnera sur le terrain de l’innovation. Certes Orange arrive après MTN sur ce créneau. Mais l’opérateur français a eu le temps d’analyser les causes de la lenteur avec laquelle ce produit se développe au Cameroun. Il est vrai que toutes les tentatives engagée sur les services de paiement par le téléphone pietinnent pour le moment. Ainsi, le service de transfert d’argent lancé par MTN n’a pas encore vraiment mordu la clientèle. Pareil pour celui d’Express Union, le numéro un camerounais de transfert d’argent qui s’est engagé sur ce terrain en 2010 sans résultat probant jusqu’ici. Pourtant Express Union vient toutefois d’engager une campagne de marketing intensive avec affichage public et spot télé.
Sans doute est ce pour être un peu plus précis sur la cible qu’Orange a choisi de démarrer avec un partenariat avec AES Sonel. car le service proposé est avant tout destiné à permettre le paiement des factures – eau, électricité – par téléphone. S’il est encore tôt pour prévoir comment réagira cette fois la clientèle, on peut estimer que le pari des opérateurs de téléphonie sur des services à valeur ajoutée comme le porte monnaie électronnique n’est plus simplement une option. C’est désormais nécessité au stade du développement actuel du marché. D’ailleurs Orange sera en concurrence avec Afriland First Bank sur ce terrain. La banque de Paul Kammogne Fokam a été un précurseur au Cameroun en lançant le service I-Card plus il y a quelque temps déjà.
Source : Mutations