«La diminution du nombre d’abonnements mobiles actifs au cours de la période considérée est principalement due au taux de résiliation élevé enregistré par les trois opérateurs pendant les fêtes de fin d’année 2017, qui n’a pas été totalement rétabli avant mars 2018. La part de marché mesurée par le nombre de les abonnements sont comme suit; Mascom Wireless reste le leader avec 53%, suivi par Orange avec 31% et BTC Mobile avec 16%. Mascom avait une part de marché de 55% au cours de l’année précédente, suivie par Orange avec 30% et enfin BTC Mobile avec 15%. ”, explique le rapport.
En effet, des études antérieures ont conclu que le marché du Botswana connaissait une forme de concurrence unique dans laquelle les consommateurs possèdent plusieurs cartes SIM appartenant à différents fournisseurs de services. Une pratique motivée par le besoin de tirer parti des offres de produits et de prix proposées par les différents fournisseurs de services au même moment. Cependant, il s’agit d’une tendance ponctuelle, comme le témoigne le recul des abonnements mobiles dans le pays.
«Les PTO expliquent ce déclin comme un désabonnement naturel lorsque le marché arrive à maturité. On s’attend à ce que la souscription d’abonnements diminue dans l’avenir, à moins d’une intervention stratégique de l’industrie visant à accroître la demande de nouveaux abonnements. De telles interventions peuvent impliquer l’introduction de produits totalement nouveaux et innovants qui répondent à un besoin non satisfait du marché ”, conclut le rapport.
Ecrit par Jephté TCHEMEDIE