(TIC Mag) – La portée organique des publications gratuites des pages sur Facebook est en baisse sur la période allant de janvier à juillet 2016. L’analyse des données récoltées par le logiciel de comptage de fréquentation des réseaux sociaux Social Flow fait état d’une baisse drastique du nombre de vues de ces posts. En effet, il apparaît que le reach organique sur Facebook a connu une baisse de 52% d’après l’étude de Social Flow qui visait un échantillon de 300 pages.
Toutefois, cette déchéance de la portée organique était prévue par le réseau social qui annonçait déjà en juin 2016 la baisse de la visibilité des pages. Ceci était annoncé comme une conséquence du changement d’un algorithme. Le programme responsable de cette situation est le « News Feed ». Il effectue le tri dans le fil d’actualité des utilisateurs pour ne garder que les publications pertinentes pour chacun. News Feed privilégie ainsi les publications relatives à la famille et aux amis.
Malgré ces chiffres pourtant, inutile d’être pessimiste. La comparaison entre le 1er et le 2nd trimestre de l’année en cours montre une hausse de 10% par rapport à 42% de baisse observée en mai dernier. De plus, Facebook rassure : « Malgré la baisse de la portée organique, votre page peut quand même vous aider à vous faire connaître, à établir des relations avec votre public ». Si l’on reste sceptique, il reste la solution du sponsoring. Payer pour exister sur Facebook permet toujours de maximiser son audience.